Tantárgy adatlapja
A tantárgy céljának rövid ismertetése:
A kurzus célja a hallgatók felkészítése a politikai kommunikáció és a választási kampányok public relations stratégiáira, eszközeire és etikai kérdéseire. A félév során a hallgatók átfogó képet kapnak a politikai PR specifikumairól, megismerik a kampánytervezés lépéseit, a közvélemény-kutatás szerepét, a média és a politika viszonyának sajátosságait, valamint a politikai üzenetalkotás és pozicionálás technikáit. A kurzus egyensúlyt teremt a demokratikus politikai kommunikáció ideáljai és a valós politikai gyakorlat között, kritikai megközelítést alkalmazva a spin doctoring, a negative campaigning és a populista kommunikációs stratégiák vizsgálatában.
A tantárgy kitér a kortárs politikai kommunikáció központi kihívásaira: a közösségi média szerepére a kampányokban, a mikrotargetálás és a data-driven politikai kommunikáció etikai dilemmáira, a dezinformáció és fake news jelenségére, valamint a közösségi platformok algoritmikus logikájának politikai következményeire. A hallgatók megismerik a különböző politikai rendszerek (parlamenti, prezidenciális) kommunikációs sajátosságait, a kampányfinanszírozás és médiareklámok szabályozását, valamint a politikai márkaépítés és hírnévmenedzsment stratégiáit. A kurzus történeti perspektívát is kínál, bemutatva a politikai kampányok evolúcióját a televíziós korszaktól a digitális korszakig, és elemzi az iconic moments, a political storytelling és az érzelmi mozgósítás mechanizmusait a választási küzdelmekben.
Elsajátítandó elméleti ismeretanyag:
A hallgatók átfogó ismereteket szereznek a politikai kommunikáció elméleti alapjairól, beleértve a demokratikus nyilvánosság modelljeit (Habermas), a közvélemény-formálás elméleteit, a politikai szocializáció folyamatát, valamint a választói magatartás pszichológiai és szociológiai magyarázatait. Megismerik a kampánystratégiák tipológiáit (pozitív, negatív, komparatív kampányok), a politikai marketing koncepcióit, a médialogika és politikai logika ütközésének elméleti kereteit, valamint az agenda-setting, framing és priming működését politikai kontextusban.
A kurzus betekintést nyújt a politikai polarizáció és törésvonalak (cleavages) elméletébe, a populizmus kommunikációs sajátosságaiba, az identitáspolitika és affektív polarizáció jelenségébe, valamint a post-truth politika és dezinformációs kampányok működési mechanizmusaiba. A hallgatók megértik a politikai PR etikai dilemmáit, a spin és propaganda közötti határvonalat, a politikai manipuláció formáit, valamint a demokratikus politikai kommunikáció normatív elveit. Elméleti szinten elsajátítják a választási rendszerek kommunikációs következményeit, a koalíciós és oppozíciós kommunikációs stratégiák különbségeit, valamint a kormányzati és ellenzéki PR sajátosságait.
Elsajátítandó gyakorlati ismeretanyag:
A hallgatók megtanulják megtervezni és kivitelezni választási kampányokat, beleértve a SWOT-analízist, az ellenfélkutatást (opposition research), a választókerületi térképezést, az üzenetplatformok kidolgozását és a kampánynarratívák építését. Gyakorlatot szereznek politikai sajtóközlemények, beszédek, debate briefingek és kampányanyagok (röplapok, plakátok, spotok) készítésében, valamint a politikai storytelling és személyes branding technikáiban. Képessé válnak közvélemény-kutatási adatok (polling data) értelmezésére és stratégiai hasznosítására, szegmentációs és targetálási stratégiák kidolgozására, valamint digital campaigning eszközök (Facebook Ads, Google Ads, email campaigning) alkalmazására.
A kurzus során a hallgatók elsajátítják a politikai válságkommunikáció kezelését, a gyors reagálási technikákat (rapid response), a média training alapjait és a sajtókapcsolatok menedzsmentjét kampánykörnyezetben. Megtanulják azonosítani és kezelni a fake news és dezinformációs támadásokat, fact-checking módszereket alkalmazni, valamint közösségi média monitoring és engagement stratégiákat fejleszteni. Gyakorlati tapasztalatot szereznek kampányszimulációk, roleplay gyakorlatok és valós kampányanyagok elemzése révén, képessé válva politikai tanácsadói (political consultant) szerepkör betöltésére.
A 2-4 legfontosabb kötelező irodalom felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN):
LILLEKER, Darren G., Political Communication and Cognition (Political Campaigning and Communication series), London: Palgrave Macmillan, 2023. ISBN 978-3031305184
KREISS, Daniel – MCGREGOR, Shannon C., Democracy in the Disinformation Age: Influence and Activism in American Politics, Cambridge: Cambridge University Press, 2023. ISBN 978-1009290500
Baldwin-PHILIPPI, Jessica, Data Campaigning: Between Empirics and Rights, Oxford: Oxford University Press, 2022. ISBN 978-0197515136
Mazzoleni, Gianpietro, Politikai kommunikáció, Osiris, Budapest, 2002. 13-73, 123-144. ISBN 963-389-227-9
A 2-4 legfontosabb ajánlott irodalom felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN):
TUCKER, Joshua A. et al., "Social Media, Political Polarization, and Political Disinformation: A Review of the Scientific Literature," Political Communication, Vol. 35, No. 4, 2018, pp. 1-22. DOI: 10.1080/10584609.2018.1476425
STRÖMBÄCK, Jesper – KIOUSIS, Spiro (eds.), Political Public Relations: Concepts, Principles, and Applications (3rd edition), New York: Routledge, 2023. ISBN 978-1032262345
BENNETT, W. Lance – LIVINGSTON, Steven, "The Disinformation Order: Disruptive Communication and the Decline of Democratic Institutions," European Journal of Communication, Vol. 33, No. 2, 2018, pp. 122-139. DOI: 10.1177/0267323118760317
PERSILY, Nathaniel – TUCKER, Joshua A. (eds.), Social Media and Democracy: The State of the Field, Prospects for Reform, Cambridge: Cambridge University Press, 2020. ISBN 978-1108835558
Görög Ibolya, Protokoll – az életem, Budapest, Athenaeum, 2007. ISBN 978-963-9615-54-0
Gyarmati Ildikó, Protokollkalauz, Budapest, Athenaeum, 2007. ISBN 978-963-229-126-0
Miként járul hozzá a tantárgy a KKK-ban megjelölt kompetenciaelemek megszerzéséhez. Mutassa be a tantárgyleírásban, hogy a KKK-ban megjelölt kompetenciaelemek miként teljesülnek/teljesíthetők:
A kurzus összetett, gyorsan változó és konfliktusos környezetben való stratégiai tervezési kompetenciát fejleszt, ahol a hallgatók megtanulják kezelni az ellentétes érdekeket, a bizonytalan kimenetelű helyzeteket és a szűkös időkereteket, amelyek a választási kampányok velejárói. A politikai kampányszimulációk és valós esettanulmányok elemzése során a hallgatók erősítik kritikai gondolkodási és etikai kompetenciájukat, folyamatosan mérlegelve a hatékonyság és a demokratikus normák közötti feszültséget, a manipuláció és legitim meggyőzés közötti határvonalat. A közvélemény-kutatási adatok értelmezése, a szegmentációs stratégiák kidolgozása és a data-driven kampánytervezés gyakorlása analitikus és döntéshozatali képességeket épít, miközben reflektálni tanulnak az adatvezérelt politika etikai kérdéseire is. A kurzus fejleszti a hallgatók retorikiai és narratívaépítési kompetenciáját, a különböző célcsoportoknak szóló meggyőző üzenetek alkotását, valamint a válságkommunikációs és rapid response helyzetekben való gyors, hatékony reagálás képességét. A politikai kommunikáció történeti és összehasonlító elemzése révén a hallgatók interdiszciplináris és kontextusérzékeny szemléletet sajátítanak el, amely elengedhetetlen a politikai tanácsadói és stratégiai kommunikációs szakértői szerepkörök betöltéséhez.
