A márka, a brand fogalmát mindannyian jól ismerjük, hiszen szinte minden nap találkozunk vele. Még ha nem is tudatosan, de ha meglátunk egy óriásplakáton vagy az újságok hasábjain egy-egy logót vagy reklámot, egyből tudjuk hova kötni, tudjuk mihez társítani. Sőt, magához a márkához is egyből kötünk fogalmakat. Vegyük példának – amit Katarzyna is hozott – a Mercedest, mint autógyártót (precizitás, mérnöki pontosság) vagy a Vespat, a robogót (életérzés, szabadság). Hogy maradjunk a lengyeleknél, ti tudtátok, hogy a CCC és a Tatuum is lengyel márka?
De nem csak a termékeknek lehet saját brandjük, fontos az is, hogy egy ország milyen képet sugároz magáról. Mi az, amire az emberek felkapják a fejüket és először asszociálnak. Lengyelország tekintetében ez a POLSKA brand kiépítése volt, logókkal és reklámokkal. Ez a brand mindent tartalmaz, amit az országról tudni érdemes, az emberektől kezdve, a látványosságokon keresztül a rendezvényekig. A márka maga természetesen a fehér-piros színekkel játszik és felhasznál világszerte ismert neveket (pl. Chopen), sőt még a közönséget is bevonja a brandépítésbe. Katarzyna, aki egyébként magyar szakon végzett a Krakkói egyetemen, gyönyörű magyarsággal adta elő a prezentációját, amelyben bemutatott két látványos és figyelemfelkeltő reklámot is. Az egyikben egy nagynevű fotós beszélt az országról és arról, hogy mennyit változott az elmúlt 15 év alatt, a másikban pedig egy kisfiú szemszögéből láthattuk az ország történelmének a fontos mozzanatait és a megtekintésre ajánlott látványosságokat.
Előadónk mindezek mellett más – egyébként nagyon hatásos – módszerrel is próbált minket minél jobban belevonni a lengyel életérzésbe. Magyar-lengyel nyelvű prospektusokkal, kis ajándékokkal és nagyon finom lengyel édességgel is készült.
Az előadás másik témája az immár 75 éves, a Nagymező utcai székhelyen 50 éve működő budapesti Lengyel Intézet volt. Katarzyna beszélt az intézet gazdag történelméről és arról, hogy jelenleg milyen sokszínű programkínálattal várja az érdeklődőket ez a nagy múltú intézmény. A programkínálatban szinte minden kulturális terület képviselteti magát, a képzőművészettől kezdve a színházon, filmen, zenén, táncon, irodalmon, építészeten át, egészen a tudományos, oktatási vagy egyéb társadalmi jellegű, civil kezdeményezésekig. Többek között koncerteket, lengyel filmszemléket, zenei fesztiválokat szerveznek, a Platán galériában pedig lengyel szobrászok műveit állítják ki. A könyvtárból bárki kölcsönözhet lengyel nyelvű könyveket és az Intézet nyelvkurzusokat is indít.
Az érdeklődők egy rendkívül hasznos és kellemes másfél órát tölthettek el az előadást hallgatva. Szinte biztos, hogy mindenkinek megjött a kedve ahhoz, hogy ha Lengyelországot egyelőre nem is, de a Lengyel Intézetet mindenképp célba vegye a közeljövőben.
