Tantárgy adatlapja
A tantárgy céljának rövid ismertetése:
A félév során a marketing fejlődési szakaszai, a marketingorientált üzleti filozófia megkülönböztető jellemzői, valamint a marketingvezetők fő feladatai kerülnek bemutatásra; a marketing szakosodására és a fejlődésének új irányaira fókuszálva. A hallgatók megismerkednek a vállalati alapstratégiákkal, a portfolió- és a helyzetelemzés módszereivel, valamint a marketingstratégiai döntésekkel és a tervezési folyamattal. A mérlegelendő marketingdöntések keretén belül részletesen ismertetésre kerülnek a termékpolitika, az árpolitika, az értékesítési-politika és a marketingkommunikáció fő kérdései, valamint a 7P-modellen túli kitekintéssel a 8P-modell, illetve annak korszerű, XXI. századi marketinges eszközei is.
Elsajátítandó elméleti ismeretanyag:
A „Marketing” tantárgy elméleti háttere a piaci mechanizmusok, a fogyasztói értékteremtés és a szervezeti stratégiaalkotás komplex kapcsolatrendszerének megértésére épül. A hallgatók elsajátítják a klasszikus és a kiterjesztett marketingmix (4P és 7P modellek) koncepcióját, a piacszegmentáció, célpiac-választás és pozicionálás (STP-stratégia) elméletét, valamint a fogyasztói és szervezeti vásárlói magatartást befolyásoló kognitív, szociokulturális tényezőket. Az elméleti oktatás kiterjed a modern márkastratégiák (brand equity), a termékéletciklus-modellek, a szolgáltatásmarketing sajátosságai, valamint a digitális transzformáció által életre hívott omnicsatornás (omnichannel) értékesítési és adatvezérelt marketingelméletek rendszerszintű feldolgozására.
Elsajátítandó gyakorlati ismeretanyag:
Gyakorlati oldalon a kurzus felkészíti a hallgatókat a vállalati marketingstratégiák és kampányok operatív megtervezésére, végrehajtására és kontrollingjára. A szemináriumokon a résztvevők valós piaci adatok alapján végeznek makro- és mikrokörnyezeti elemzéseket (PESTEL, SWOT-analízis), kvalitatív és kvantitatív marketingkutatásokat készítenek elő, valamint online és offline kommunikációs médiatervet állítanak össze. A hallgatók gyakorlati jártasságot szereznek a digitális marketingeszközök – például a keresőoptimalizálás (SEO), a Google Ads hirdetéskezelés, a közösségi média analitika és a tartalommarketing – alkalmazásában, miközben kampányköltségvetést kalkulálnak és mérhető teljesítménymutatókat (KPI) határoznak meg.
A 2-4 legfontosabb kötelező irodalom felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN):
Bauer András, Berács József: Marketing. Budapest, Akadémiai Kiadó, 2016. ISBN 9789630597739
Klausz Melinda, Sáringer Viktória: Újgenerációs közösségi média felületek és kommunikáció. Budapest, Kozossegi-Media.Com Kiadó, 2022. ISBN 9786150149561
Kotler, Philip, Keller, Kevin Lane, Chernev, Alexander: Marketingmenedzsment. 16. kiadás. Budapest, Akadémiai Kiadó, 2023. ISBN 9789634549123
A 2-4 legfontosabb ajánlott irodalom felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN):
Keszey Tamara, Gyulavári Tamás: Marketingtervezés. Budapest, Akadémiai Kiadó, 2016. ISBN 9789630598217
Kenesei Zsófia (szerk.): Marketingalapok. Értékteremtés a digitalizáció korában. Budapest, Budapesti Corvinus Egyetem, 2022. ISBN 9789635038848
Piskóti István: Stratégiai és innovatív marketing a gyakorlatban. Budapest, Miskolci Egyetemi Kiadó, Gondolat Kiadó, 2021. ISBN 9789635561186
Miként járul hozzá a tantárgy a KKK-ban megjelölt kompetenciaelemek megszerzéséhez. Mutassa be a tantárgyleírásban, hogy a KKK-ban megjelölt kompetenciaelemek miként teljesülnek/teljesíthetők:
A tantárgy során a hallgatók megismerkednek a marketing fejlődési szakaszaival, az üzleti filozófia és a marketingvezetők feladataival, valamint a marketingdöntések és stratégiák tervezésének alapjaival. A kurzus során elsajátított elméleti tudás és a gyakorlati esettanulmányok segítségével a hallgatók képesek lesznek alkalmazni a marketing szakosodásának és fejlődésének fő irányait, különösen a 7P és 8P modellek alkalmazásában. A marketingkommunikáció, az árpolitika, a termék- és értékesítési politika terén szerzett tudás elősegíti, hogy a hallgatók képesek legyenek komplex marketingdöntéseket hozni és sikeresen alkalmazni az üzleti stratégiákban.
