Tantárgy adatlapja
A tantárgy céljának rövid ismertetése:
A kurzus központi témája a külső public relations egyik legfontosabb területének, a sajtókapcsolatok (media relations) gyakorlatának, módszereinek és eszközeinek megismerése. Célja, hogy a résztvevők ismereteket szerezzenek a médiatermékek speciális voltáról, a médiapiac szerkezetéről és működéséről, megértsék a modern médiagazdaság működésének alapjait, a médiapiac szereplőit, törvényszerűségeit. Az előadások rávilágítanak arra, hogyan lehet a sajtókapcsolatokon keresztül a szervezet hírnevét, vele szemben bizalmat és jóakaratot építeni. Vizsgáljuk, hol helyezkedik el a médiakapcsolatok, mint szakmai részkompetencia a kommunikáció-menedzsmenten belül, mit értünk duális médiarend alatt, mi a kettős piac elméletének lényege, és melyek a kooperatív szakmaterületek. A kurzus a médiakapcsolatok elméleti hátterén túl megismerteti a hallgatót a sikeres szakmai aktivitás feltételeivel. A tantárgy keretében szó esik az írott és elektronikus sajtó alapvető műfajairól, a médiakampány elveiről, a sajtóközlemények írásáról, a sajtótájékoztatók szervezéséről, az etikus kiadói-, szerkesztőségi-, újságírói kapcsolatokról.
Elsajátítandó elméleti ismeretanyag:
-
Elsajátítandó gyakorlati ismeretanyag:
-
A 2-4 legfontosabb kötelező irodalom felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN):
McQuail, Denis: A tömegkommunikáció elmélete. Osiris Kiadó, Budapest, 2003. 169-212. ISBN 9633895642
Nyárády - Szeles: Public Relations II. Perfekt. Budapest, 2005. 7.2. fejezet, 101-180. ISBN 9789633946060
Nógrádi Gábor: Ide nekem a címlapot is! A médiakapcsolatok művészete. Presskontakt Kiadó. Budapest, 2004. 17-44, 76-116, 123-191. ISBN 9639503061
A 2-4 legfontosabb ajánlott irodalom felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN):
O’Sullivan, Tim – Dutton, Brian – Rayner, Philip: Médiaismeret 5. fejezet. A média intézményrendszerének működése. Korona Kiadó, Budapest, 2002. 213-295. ISBN 963-9376-20-5
Kaposi Ildikó: Sajtótámogatás. Médiakutató, 2000. ősz, 7–17.
https://mediakutato.hu/cikk/2000_01_osz/01_sajtotamogatas
Kollár Csaba: PR és sajtókapcsolatok, Protokollár Gazdaságkommunikációs Ügynökség, 2004. ISBN 963-7044-07-8
Sarah Silver: A médiáról civil szervezeteknek, Demnet, 1997. ISBN 9635026296
Claire Austin: A PR, vagy a közönségkapcsolatok alapjai hét leckében, Park, 1993. ISBN 9638227192
Szeles Péter: Public Relations a gyakorlatban, Geomédia, Budapest, 1999. ISBN 963791062X
Bernáth László (szerk.): Új műfajismeret, Sajtóház Kiadó, Budapest, 2002. ISBN 9639309079
Miként járul hozzá a tantárgy a KKK-ban megjelölt kompetenciaelemek megszerzéséhez. Mutassa be a tantárgyleírásban, hogy a KKK-ban megjelölt kompetenciaelemek miként teljesülnek/teljesíthetők:
Az elsajátítandó elméleti és gyakorlati ismeretanyag révén a hallgatót készségei alkalmassá teszik a kommunikáció különböző színterein professzionális kommunikációs munka végzésére (KKK 7. pont). Magabiztosan használja a nyomtatott és a digitális szakirodalmi forrásokat a témakörben (KKK 7.1.1. c) szakasz). Képes a szóbeli és írásbeli kommunikációs készségek elsajátítására és ezek folyamatos fejlesztésére, önreflexióra e területen mutatott képességeivel kapcsolatban (KKK 7.1.1. c) szakasz). Felelősséget vállal az általa készített anyanyelvű és idegen nyelvű szakmai szövegek nyelvi színvonaláért, tudatában van azok lehetséges következményeinek (KKK 7.1.1. d) szakasz).
