Tantárgy adatlapja
A tantárgy céljának rövid ismertetése:
A kurzus célja, hogy alapszinten bevezesse a hallgatókat a piac és közvélemény kutatás gyakorlatába. Alapvető kutatásmódszertani, kvalitatív és kvantitatív módszertani ismeretekre építve a félév során a hallgatók megismerkednek a piackutatásban használatos kutatási módszerekkel, al eljárásokkal és lehetőségekkel. Bevezetést kapnak a piackutatásban felmerülő speciális témák és igények kutatásába, megismerik az ügynökségek, a kutatók, illetve a megrendelők szerepeit és elvárásait. A piackutatás és a marketing kutatások nyelvezetét megtapasztalják. A kurzus második felében pedig bevezetőt kapnak különböző, a közvélemény alakulásával összefüggő szociológiai és tömegkommunikációs elméletekről.
Elsajátítandó elméleti ismeretanyag:
-
Elsajátítandó gyakorlati ismeretanyag:
A hallgatók megismerik a piac- és közvélemény-kutatási projektek gyakorlati tervezésének fő lépéseit. Képessé válnak a megrendelői igény kutatási problémává alakítására, a kutatási célok és kérdések meghatározására, valamint az ezekhez illeszkedő kvalitatív vagy kvantitatív módszerek kiválasztására. Gyakorlatot szereznek a kutatási brief értelmezésében, az ajánlat és a kutatási terv felépítésében, továbbá a megrendelő, a kutató és a kutatóügynökség szerepeinek és együttműködésének áttekintésében.
A közvélemény és a tömegkommunikáció kapcsolatára vonatkozó elméleteket konkrét médiatartalmak, kampányok vagy közvélemény-kutatási eredmények értelmezésében alkalmazzák, figyelembe véve az adatkezelés, a kutatásetika és az eredmények felelős kommunikációjának követelményeit.
A kurzus során a hallgatóknak egy kiválasztott kutatási témából előadást tartanak gyakorlati példákkal alátámasztva.
A 2-4 legfontosabb kötelező irodalom felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN):
Szűcs Krisztián – Lázár Erika – Németh Péter: Marketingkutatás 4.0, Budapest, Akadémiai Kiadó, 2023. ISBN 9789634548546. Válogatott fejezetek.
Angelusz Róbert és Tardos Róbert szerk.: Mérésről mérésre – a választáskutatás módszertani kérdései, Demokrácia Kutatások, 2006. ISBN 9789638737625
Századvég Riport 2021 - Társadalom, gazdaság és politika napjainkban, Századvég Kiadó, 2022. Pillók Péter[szerk.]-Stefkovics Ádám[szerk.]-Hortay Olivér[szerk.]
A 2-4 legfontosabb ajánlott irodalom felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN):
Naresh K. Malhotra – Simon Judit (2010): Marketingkutatás, Akadémiai Kiadó, Budapest, 1-¬-14. fejezet
Klinger, Ulrike – Kreiss, Daniel – Mutsvairo, Bruce: Platforms, Power, and Politics: An Introduction to Political Communication in the Digital Age, Cambridge, Polity Press, 2024. ISBN 9781509553587. Válogatott fejezetek.
Magyarország 2021- Társadalom, gazdaság és politika napjainkban, Századvég Kiadó, 2021. Barthel-Rúzsa Zsolt, Fűrész Gábor, Pillók Péter és Stefkovics Ádám szerk.
Társadalmi Riport 2022
Szerkesztők: Kolosi Tamás–Szelényi Iván–Tóth István György
https://tarki.hu/tarsadalmi-riport
Miként járul hozzá a tantárgy a KKK-ban megjelölt kompetenciaelemek megszerzéséhez. Mutassa be a tantárgyleírásban, hogy a KKK-ban megjelölt kompetenciaelemek miként teljesülnek/teljesíthetők:
A tantárgy a piac- és közvélemény-kutatás teljes folyamatának áttekintésével alapozza meg a hallgatók alkalmazott társadalomkutatási tudását. A kutatási probléma meghatározásától a módszerválasztáson és az adatfelvételen át az eredmények értelmezéséig bemutatja a kutatás fő lépéseit, valamint a megrendelők, kutatók és kutatóügynökségek eltérő feladatait és szempontjait. A hallgatók ezáltal képessé válnak a társadalmi, gazdasági és közvélemény-formálódási jelenségek kutatási szempontú értelmezésére.
A gyakorlati feladatok során a hallgatók megtanulják a megrendelői vagy társadalmi problémákat kutatható kérdésekké alakítani, és azokhoz megfelelő kvalitatív vagy kvantitatív módszereket rendelni. A kutatási eredmények értelmezésekor figyelembe veszik az alkalmazott módszer korlátait, az adatok bizonytalanságát és az általánosíthatóság feltételeit is.
A különböző kutatási megközelítések összehasonlítása erősíti a hallgatók kritikai gondolkodását és nyitottságát az új módszertani megoldások iránt. A kurzus külön figyelmet fordít a kérdésfeltevésből, a mintavételből, az adatfelvételből és az eredmények kommunikációjából eredő torzítások felismerésére. Ennek révén a hallgatók érzékenyebbé válnak a társadalmi csoportok sokféleségére, valamint a kutatások etikai, adatvédelmi és társadalmi következményeire.
Az önállóan végzett feladatok fejlesztik a hallgatók felelősségvállalását, munkaszervezését és szakmai önállóságát. Megtanulják a kutatási döntéseiket szakmai érvekkel alátámasztani, az adatokat körültekintően kezelni, valamint az eredményeket pontosan és közérthetően bemutatni. A tantárgy így hozzájárul ahhoz, hogy későbbi munkájuk során önállóan, etikusan és a szakmai normák betartásával vehessenek részt alkalmazott piac- és közvélemény-kutatási feladatokban.
