Tantárgy adatlapja
A tantárgy céljának rövid ismertetése:
A tantárgy célja, hogy gyakorlati példák segítségével bemutassa a reklámpszichológiai elméleti megközelítéseket a reklámozáshoz kapcsolódóan, valamint lehetővé teszi a tárgyi ismeretek alkalmazását, közvetlen felhasználását a marketing munkában.
A főbb témakörök: termékfejlesztés, márka menedzsment, média, reklám tervezés.
Elsajátítandó elméleti ismeretanyag:
-
Elsajátítandó gyakorlati ismeretanyag:
Bevezetés a marketingbe (termék, szolgáltatás, árazás, marketingkommunikáció, PR kommunikáció, szponzoráció, piaci szegmentáció, célcsoportképzés)
Piackutatás, reklámkutatás
A reklám általános pszichológiai alapjai
A reklám pszichológiai hatásmechanizmusai
A különböző pszichológiai iskolák hatása a reklámokra (pszichoanalízis, behaviorizmus, kognitív pszichológia, gestalt)
A meggyőzés szociálpszichológiai háttere
Viselkedési közgazdaságtan (behavioral economics) és a döntési heurisztikák
A 2-4 legfontosabb kötelező irodalom felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN):
Izsó, Lajos – Becker, György: Termékélmény 2010. Akadémiai Könyvkiadó. ISBN 9789630589802
Sass, István: Reklám és pszichológia. 2007. Akadémiai Kiadó. ISBN 9789630583862
Bauer, András – Berács, József – Kenesei, Zsófia: Marketing alapismeretek. 2017. Akadémiai Kiadó. ISBN 9789630597968
A 2-4 legfontosabb ajánlott irodalom felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN):
Thaler R.C., Sunstein, R.H.: (2011) Nudge Manager Könyvkiadó kft. ISBN 9789639912236
Daniel Kahneman: Gyors és lassú gondolkodás. 2013. HVG Könyvek. ISBN 9789633040966
Miként járul hozzá a tantárgy a KKK-ban megjelölt kompetenciaelemek megszerzéséhez. Mutassa be a tantárgyleírásban, hogy a KKK-ban megjelölt kompetenciaelemek miként teljesülnek/teljesíthetők:
A tantárgy elősegíti, hogy a hallgatók mélyebb és összefüggéseiben is értelmezhető tudást szerezzenek a szociálpszichológia elméleti és gyakorlati kérdéseiről, miközben rálátást nyernek a tudományterület fejlődési folyamataira és a kapcsolódó diszciplínák szerepére. A kurzus különös hangsúlyt fektet a társadalom- és szervezetpszichológiai jelenségek komplex megközelítésére, támogatva a különböző tudásterületek integrált alkalmazását.
A fejlesztett készségek közé tartozik az empirikus eredmények megalapozott értelmezése, valamint a pszichológiai módszerek alkalmazása társadalmi és kulturális jelenségek elemzésében. A hallgatók attitűdjeiben erősödik a szakmai elmélyülés igénye, illetve az a képesség, hogy tudásukat a kortárs társadalmi folyamatok megértésére használják. A kurzus emellett hozzájárul a kritikai szemlélet kialakulásához, és támogatja az etikai és szakmai felelősségvállalást az egyéni és csoportos munkák során.
